За последние несколько лет сектор косметических товаров для мужчин достиг внушительных размеров. По данным исследования Eurostaf от 2004 года, его стоимость составляет около 47 млн евро, что на 40% больше, чем в 2002 году. Мужская косметология, некогда ограниченная универсальным набором, включающим пену для бритья и крем после бритья, теперь лишена оснований завидовать женской. "Антивозрастной крем", "регенерирующий ночной флюид против старения", "разглаживающая сыворотка для молодости кожи", "подтягивающий крем с эффектом лифтинга" – прилавки переполнены самыми замысловатыми продуктами, а число марок, специализирующихся на производстве мужской косметики, продолжает расти. "В обществе, где на первый план выходят умение себя подать и внешние данные, мужчины уделяют все больше внимания своей внешности", – говорит Наташа Дзиковски из Sephora – компании, специализирующейся на производстве парфюмерии и косметики. Сегодня, по данным опроса TNS Sofres, около 65% мужчин признаются, что заботятся о своей коже, а 55% – о своей фигуре. Последние новинки на рынке – кремы для похудения – пользуются огромным успехом. Кроме того, Oenobiol продает пищевую добавку "Sculptant corps" ("Формирующий тело") для мужчин. В свою очередь, Philips начал производство Bodygroom – мужского электроэпилятора. При производстве косметики вопрос не в том, чтобы сделать мужскую версию женского продукта. Об ожидании не может быть и речи, результат должен быть виден мгновенно. "В отличие от женщины, мужчина не сталкивается с проблемами, связанными с циклом, он не готов ждать", – отмечает Дзиковски.
25 мая 2007 | 19:05
|
