Русские на марках не экономят

Красиво одеваться никогда не считалось на Руси зазорным. И пусть на Западе говорят о естественности и натуральности, у нас "девушка в красном", с которой так любит танцевать их Крис де Бург, - это красивая девушка, "красна девица" - по-нашему, по-древнерусски.

Согласно недавно проведенному исследованию, американцы и поляки также предпочитают известные марки. А в Германии важнее цена.

Наши люди отдают предпочтения раскрученным брендам и, не сомневаясь, отдают большие деньги за продукцию известных марок. Это подтверждают не опубликованные пока в Германии результаты исследования, проведенного специалистами консалтинговой компании McKinsey совместно с экспертами из институтов маркетинговых исследований при университетах Мюнстера, Киля и Гамбурга.

Исследование под названием Power Brands ("Могущественные бренды") основывается на опросе по интернету, проведенному среди 12 тыс. потребителей из девяти стран. Эксперты изучали вопрос, когда и где нужно делать инвестиции в расширение той или иной марки. Поскольку не каждая нация реагирует одинаково восторженно на ту или другую марку. Кроме того, не всякая категория продукции обладает одинаковой притягательной силой.

Что касается немцев, то здесь обнаружился достаточно здравый подход: по сравнению с потребителями из восьми других стран – Франции, Англии, Испании, Швеции, Польши, России, Японии и США – они меньше всего обращают внимание на бренд. Приводится список потребителей, которые особенно падки на известные марки, и в нем русские обгоняют в своем пристрастии к известным дизайнерам даже американцев и поляков.

"За последние десятилетия немцы особенно сконцентрировались на таком аргументе в пользу того или иного товара, как цена", – объясняет подобное равнодушие Марк Фишер, профессор маркетинга из университета Киля. При этом в Германии как нигде популярны дисконт-магазины, а важность марки как таковой снизилась.

Мотивы, по которым для потребителей становится важен именно бренд, в разных странах разные. По мнению авторов исследования, есть три основные функции бренда:

• продукция прославленных марок более известна и в ней легче ориентироваться,
• ей больше доверяют и вследствие этого снижается субъективно ощущаемая опасность неправильно принятого решения,
• у потребителя повышается самооценка.

В ходе исследования выяснилось, что русские и поляки отдают предпочтение известным маркам из-за недостатка информации и из-за нежелания идти на риск. Что касается американцев, то здесь на первом месте стоит забота о собственном имидже.

То, что "каждому – свое" было известно еще Данте. Немецкие ученые только уточнили, кто этот каждый и что именно он хочет сегодня надеть на себя – покрасивее или подешевле.